体育产业发展，必须拥有一定数量的基础消费人群。一些地方通过政府投资基础设施建设的形式，提升全民体育参与感，培育主动体育消费人群，激活市场活力，因地制宜选准方向，长期耕耘运营知名赛事品牌，并通过打造特色品牌赛事，培养消费人群，以赛事促发展，发展体育产业。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的发布，推动了政府职能的转变和体制机制的创新，取消了商业性和群众性体育赛事活动审批，为我国运动竞赛业的发展注入了活力。各地的特色品牌赛事迎来了新一轮的发展机遇，探索出不同的赛事发展道路。

厦门马拉松等经典赛事在专业化与全民运动的互补中提升赛事服务精细程度和国际传播力度；辽宁大连市业余足球赛和广西南宁城市围棋联赛代表有中国特色的自下而上的业余赛事体系，也是发展职业体育的基础；福建泉州海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛和重庆万盛区举办世界范围内的国际羽毛球赛串联起众多旅游目的地的创举，实现了“体育+旅游”的办赛理念；江西宜春别出心裁地独创农耕赛事以及河北承德的冰上龙舟赛不断扩展“体育+”的可能，带来体育多元功能的深度开发。以上案例，呈现了各地推动体育赛事与传统文化、体育赛事与地域特色，创新办赛模式，扩大赛事规模，积极打造独具特色的品牌体育赛事经验做法，值得学习与推广。

江西省宜春市“体育+农耕文化+旅游”

融合发展 打造体育品牌赛事

一、背景及基本情况

党中央、国务院历来高度重视“三农”工作，始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。宜春市作为一个历史悠久的传统农业大市，农耕文化不仅丰富、深厚，而且有较为完整的传承。秉承“演绎民间体育，展示乡土风情，突出运动趣味，拓展全民健身”的宗旨，为延伸全民健身触角，拓展全民健身活动领域，宜春市委、市政府利用“体育+农耕文化+旅游”的方式，研发了农耕健身大赛案例。积极开发利用好丰富多彩的农耕文明与自然遗产资源，将农耕劳作打造成体育品牌赛事，同时又较好地传承了农耕文化，促进了全民健身运动的开展。

自2008年以来，宜春市人民政府以举办月亮文化旅游节为平台，与国家体育总局社会体育指导中心、江西省体育局、江西省农业厅联袂打造了在全国有影响力和知名度的全国农耕健身大赛品牌。为使大赛常办常新，更加大众化，更为群众所喜闻乐见，竞赛项目每年推陈出新，参赛队伍也一届比一届多，2017年开始走向国际。大赛至今已举办6届。

赛事通过与农耕文化紧密结合，紧扣农耕、农情、农趣，演绎民间体育，展示乡土风情，感受农民辛苦，突出运动乐趣，倡导健康文明，引起了社会各界人群的心灵共鸣和强烈的归属感，引发了一代人的乡愁，备受社会各界关注和喜爱。近年来，在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》印发及宜春市被确定为国家体育产业联系点后，宜春市更加重视发展体育产业，培育举办赛事的氛围更加浓厚。农耕健身大赛在参赛项目、参赛队伍、赛事宣传等方面都跃上了新台阶。在2015年、2016年、2017年中国体育文化·体育旅游博览会上，该赛事连续三年被评为中国体育旅游精品赛事。

江西省宜春市农耕大赛

二、发展历程

（一）精心研发赛事

宜春文化积淀厚重，历来为“江南佳丽之地，文物昌盛之邦”。明代大科学家宋应星便出生于此，一生致力于对农业和手工业生产的科学考察与研究，收集了丰富的科学资料，其著作《天工开物》是世界上第一部关于农业和手工业生产的综合性著作，被称作“中国17世纪的工艺百科全书”。

宜春市体育局通过采集古人农耕、农活等资料，与体育项目相结合，研发出荷塘采莲、手工制砖、稻田抓鱼、车水抗旱、推媳妇回娘家、晒场收谷、户外狩猎、同心锯木、鱼塘抓鱼等农耕趣味运动项目，使其既有农耕特点，又有竞技要求，既有宜春特色，又适合各地群众参与。

因创立项目需理论支撑，故特邀江西师范大学专家赴宜春市就农耕健身项目进行研发调研。2008年后的每年农耕健身大赛，组委会均设立了科研组，对农耕赛进行各种数据和信息采集，为农耕赛项目研发提供科学依据。迄今为止，科研组先后完成十余篇农耕健身论文，其中部分论文在国内重要刊物发表。

（二）赛事项目种类和规模不断扩大

在中国农民体协等单位的大力支持下，宜春市于2008年成功举办了首届全国农耕健身大赛。十年来，大赛比赛项目种类不断增加，从首届设置的手工制砖、稻田抓鱼、车水抗旱、荷塘采莲、推媳妇回娘家、抢在暴风雨前（晒场收谷、颗粒归仓）等8个比赛项目，发展到现在30余个赛事项目种类。大赛根据参赛队伍和人群的不同更换比赛项目内容，减少赛事的重复率，使得比赛更具新奇性、趣味性、挑战性。

同时，大赛规模逐年壮大，从2008年的全国10个省（市）20支代表队到2010年的全国20个省（市）28支代表队、2016年的全国28个省（市）45支代表队（2016年还特邀部分奥运会冠军参赛体验），再到2017年首设国际组，赛事影响范围越来越广，实施效果越来越显著。

江西省宜春市农耕大赛——“荷塘采莲”

（三）赛事宣传氛围越发浓厚

2008年的首届农耕健身大赛，组委会邀请了央视5套15人的摄制组来宜春对比赛进行拍摄。经后期制作，形成了一个小时的专题节目，于国庆节当日在央视5套黄金时间播出，创下了央视所有栏目收视率第二的纪录。2016年央视七套《农广天地》栏目组对比赛进行了全程拍摄，于2017年1月22日18:05至19:30分三集在央视七套《农广天地》栏目播出，取得了进入当天央视和全国各省（市）卫视收视率前十的成绩，共有24家媒体对播出消息进行发布。这些年来，先后来宜春对大赛进行全方位报道的媒体单位有：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、江西卫视、江西五套、宜春电视台、央视网、新华网、凤凰网、搜狐网、腾讯网、光明网、乐视体育、国家体育总局网、江西省体育局网、江西省农业厅网等30多家新闻媒体及官方网站。

三、经验效果

（一）获得一致肯定

2009年，大赛举办地宜春市温汤镇天工开物园被国家体育总局社体中心授予“全国农耕健身基地”称号，为农耕健身大赛项目推向全国打下了坚实基础。2015年、2016年、2017年，大赛连续三年在中国体育文化·体育旅游博览会上被评为中国体育旅游精品赛事。国家体育总局有关领导称该赛事为“绿色运动会”。江西省已将农耕健身大赛列为推动全省大健康产业发展的重要内容，同时，列入江西体育品牌赛事，进行重点打造。

（二）收到良好的社会效益和经济效益

农耕健身大赛的举办，有力推进了全民健身活动的开展，丰富了群众文化体育生活，提高了群众身体素质和幸福水平，促进了全市精神文明建设，打造了宜春“体育名片”，提升了宜春城市的知名度和影响力。同时，大赛有效宣传了体育文化和农耕文化，促进了体育和旅游融合发展，并带动了餐饮、住宿等相关产业链延伸，为宜春市带来良好的经济效益和社会效益。

（三）传承和弘扬了中国传统文化

几千年来的农耕文化是中华传统文化的根基，它铸就了中华民族自强不息的精神，也铸就了形式多样的民俗文化，特别是还铸就了中华民族以和为贵的理念，孕育了中华民族天人合一的思想，使中华民族始终追求着人与自然和谐，人与社会和谐，人与人和谐的理想。农耕健身大赛是对中国传统农耕文化的传承和弘扬，也是全民健身运动的一种拓展和延伸，为全民运动注入了新的内容。当前，我国正处于由传统农业向现代农业转变的重要时期。发展现代农业同样需要弘扬农耕文化。农耕健身大赛以群众健身为主要内容的农耕趣味运动在比赛中不断升华，进一步促进了群众体育事业面向农村的创新和发展。