做好小镇的“五情”
01强调小镇的情愫
度娘解释：情愫就是没有来由的喜欢、爱。要让消费者没有理由的喜欢，就必须有让消费者心动的东西，可以是环境，可以是氛围、可以是颜色、可以是味道、可以是包装，也可以是一截断石，一块灰瓦、一座小亭、一片枯叶，只要蕴藏着浓浓的情愫，就一定会有拥抱。当然，人上一百，各有所好，我们无法满足所有人的爱，却总有一种情愫会感动。因此，如何在小镇的整体规划，具体到一条小道，一个小巷，一处小景、建筑立面、植物选配、活动空间等等，都要考虑如何植入某种情愫，也就是说如何更有情调。
但纵观现在小镇的开发，更多人注重的是自然资源的利用，以为有了独此一家的山水和地貌，小镇就可高枕无忧了。请你搞清楚，你那不是小镇，是旅游风景区，一旦资源枯竭和被污染，你的小镇也就寿终正寝了。因为你只有风景没有情愫，即使风光再好，也至多让人到此一游、到此一照。你满足的只是眼睛的愉悦，而未能让他们从内心被感动，想要让人留下来、来了又来只能是白日做梦。根植情愫必须要有情怀！
02
创造小镇的情缘
有一种牵挂叫远方，有一种期待叫守候。冥冥之中，仿佛有根红线在牵动，迫使你不得不前行，不得不去拥有。如果我们的小镇真能做到这样，还何愁不能辉煌？
三亚的椰林是一种牵挂，鼓浪屿的涛声是一种牵挂，张家界的奇峰是一种牵挂，乌镇的乌篷船是一种牵挂，袁家村的菜肴是一种牵挂，有人牵挂的是一片红叶，有人牵挂的是一汪流水，牵挂就是一段故事，就是一抹回忆，就是一种向往，就是挥之不去的情缘。可是，有多少人知道这种情缘的重要性？我们往往在建筑、景观、配套上精雕细琢，而不去考虑如何更有故事性，如何植入一段情缘。丽江为什么有那么多人去了又去，去了就不走，变成新丽江人？就是丽江有太多的故事，有太多的情缘。情缘未了，此生难安！我们正在操作的新疆戈壁小镇，植入的情缘就是“大漠孤烟直，长河落日圆”，有多少热血男儿的英雄情结未了？到戈壁小镇就可以实现。
03营造小镇情境
第一层意思是打造环境。环境打造必须要有主题，要与小镇的定位相吻合，切忌建筑、景观两张皮，比如你做的是古镇，白墙、青砖、灰瓦，可你的景观却是典型的西班牙风情，不伦不类、极不协调。
还有文化同样如此，小镇本来想打造浪漫、激情主题，可我们表达文化的符号更多的是民俗，如铜雕黄包车、木制风水轮等。美的基础是舒服，和谐，我们打造环境不一定要多么奢华和高贵，一份优雅同样凸显一种气质。
第二层意思是打造情景。就是弥漫在整个小镇的某种氛围，要让人触景生情就必须以情造景，小到一些小品、符号、标示、大到建筑、景观、配套，都不能仅仅注重表面的精致和美观，更重要的是能否注入更多的情感元素，并强调情节和故事的场景化和拟人化。
第三层意思是打造境界。境界就是高度，我们不能仅满足小镇的休闲度假功能，我们要让到过这个小镇的每一位消费者除了享受到愉悦和欢乐外，还有更多人生的感悟，因此小镇的文化，或者说一情一景都暗合人生的哲理，那么，这个小镇无疑就有了某种境界。
04
设计小镇的情趣
视觉文化与影像媒介使得我们逐渐脱离传统文化的“静观”，陷入对视觉文化的消遣，传统文化可以让我们凝神注视，而摄像的出现则使得我们与艺术之间的距离感消失，美感可以被大量复制。人们乐意对感官的直接消遣。人们不仅关注于空间的物质与功能层面，更倾向于空间精神层面的表达。强调文化与情感的交融，情感的表达形式更多融入了愉悦性和趣味性的元素，即情趣的表现与感知。因此，在小镇的整体布局中，我们必须考虑如何将情趣的理念融入设计策略之中，以一种新的情感交流方式，来弥补单纯的感官娱乐带来的情感迷失。
至于情趣如何营造，要结合小镇的定位和拥有的资源进行，任何抄袭和简单的复制都将破坏原有的特色，不仅毫无情趣可言，甚至令人作呕，这样的例子遍地都是。迪士尼乐园无疑是情趣设计的典范，原本令人厌恶的老鼠、笨拙的丑鸭，因为别出心裁的设计而引发全世界儿童的追捧和热爱。国外很多小镇无不在情趣上挖空心思，即使是简单的花盆花架，都极力设计出某种独特的趣味。
情趣设计并不困难，只要你敢想并把握以下几种方法，你的小镇就一定会有情趣：
（1）
妙趣横生
利用形、色、音或结构功能的仿生塑造有机的空间形式，这种空间往往具有极强的亲和力，容易形成直接趣味。荷兰托斯卡纳小镇是典范。
（2）
诙谐幽默
调侃、调戏、戏谑形成娱乐性和消遣性，利用游戏的态度将动物或者人的拙态进行放大和变形，是对观众刻意的逗笑。让人们在期望的落差中收获愉悦。迪士尼是当然的典范。
（3）
惊奇意外、新潮奇特、怪诞不羁
荒诞怪异，不合常理，莫名其妙，将现实中不存在的事物，以怪诞的形象呈现出来。比如位于美国佛罗里达州底朝天倒着盖的博物馆，远远望去,这栋建筑就像歪倒在另一栋低矮建筑物上。偏离常态，逆向颠倒，通过建立与现实相反的视觉来颠覆人们的已知，引发“原来还可以如此”的趣味。
05培育小镇的情韵
看到情韵这两个字，马上就会想到品位和情调。的确如此，这是更高层次的精神愉悦。
小镇有没有情韵，首先要看其资源和禀赋，这是基础，如秀丽的山水、独特的地形地貌、奇异的植被、传承的历史文化风情风俗、极具标示性的建筑等等。但是仅有这些，还不能说就一定有了情韵，后天的培育更显重要。这就要求我们从一开始策划、规划小镇的时候就要精准地把握那一丝丝若隐若现的韵味，也许是一丝亘古传承的皇脉，也许是一丝轻轻回荡的音律、也许是飘然而过的温煦、也许是隐藏在暗夜深处的一声哀叹，也许就是风，也许就是那一场细雨，一道远去的背影、小巷中那一袭红裙、屋檐下的风铃和窗格上的贴花，也许什么都不是，什么都没有，就是一种无言的感觉，这些韵味都隐含着或浓或淡的情愫，他不会让你惊叫，却可以让你深深的沉醉。
清晨，我们站在乌镇的石桥上，望着小河里缓缓驶过的乌篷船，朝阳初开，晨雾渐散，有一种圣洁会弥漫你全身。这就是情韵，直透心底的、让你瞬间能感到升华的一种大美。可是，有多少人知道，为了捕捉这道情韵，培育这道情韵，陈向红用了近20年的时间去感悟、思考、策划和规划？
陈向红说：乌镇的天际线本身就是一道风景，与建筑、石桥、小河、融合在一起，表达了一种江南水乡的古镇情韵，这才是我孜孜不倦追求的美，这也是乌镇不同于其他古镇最具竞争力的核心。这很难，但我做到了。
真的很难，因为情韵看不见、摸不着、闻不到，只能感受。就像鼓浪屿的那一缕海韵，站在黑礁石上，听海涛澎拜，看浪花朵朵，潮来潮去，感受海风中传来的那一缕极有节奏感的海音，人被融化于海天一色之间。情韵就像春雨，无声无息地浸透，无声无息地感染，无声无息地融化，这是一种怎样的美？又有着多大的力量？小镇的情韵将是无敌的存在！
偏爱来自于情感，偏爱成就品牌！